Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty Skincare Skintific (Studi Kasus Pada Toko Oentha Tenggarong) / Bania, Ira text Tenggarong : FEBIS-Universitas Kutai Kartanegara, 2024 | Ira Bania, 2024, "Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty Skincare Skintific (Studi Kasus Pada Toko Oentha Tenggarong)" Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara bimbingan Ibu Hj. Kartina Eka Ningsih, SE, M.Si dan Bapak Johansyah, SE, MM.<br/>Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel brand image dan brand awareness terhadap brand loyalty pengguna skincare skintific di kota Tenggarong. <br/>Penelitian ini menggunakan data kuantitatif yang didapat dari data Kuisioner. Jumlah sampel penelitian sebanyak 47 orang dengan metode pengambilan dengan cara aksidental sampling. Alat analisis menggunakan analisis regresi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. <br/>Dari uji anova atau F test, didapat F hitung adalah 21,629, sedangkan nilai F tabel diperoleh nilai sebesar 2,82 hal ini berarti bahwa (F hitung 21,629 > F tabel 2,82) sehingga dapat dikatakan variabel brand image dan brand awareness secara bersama-sama mampu menunjukkan pengaruhnya secara signifikan terhadap brand loyalty pengguna skincare Skintific di kota Tenggarong. Sehingga hipotesis pertama dalam penelitian ini diterima. <br/>Variabel brand image memiliki pengaruh positif terhadap brand loyalty pengguna skincare Skintific di kota Tenggarong. Kemampuan variabel ini menjelaskan terhadap brand loyalty pengguna skincare Skintific sebesar 0,540 atau terdapat hubungan parsial yang cukup kuat antara kedua variabe ini. Berdasarkan ujit t (t test) ternyata variabel brand image berpengaruh parsial terhadap terhadap brand loyalty pengguna skincare Skintific (t hitung > t tabel) atau 5.387 > 1.679 dengan nilai signifikansi < 0.05 artinya variabel brand image secara sendiri-sendiri mampu menunjukkan pengaruhnya signifikan terhadap herand loyalty pengguna skincare Skintific sehingga Ho ditolak dan H1 diterima. Maka hipotesis kedua dalam penelitian skripsi ini diterima. <br/>Variabel brand awareness memiliki pengaruh positif terhadap brand loyalty pengguna skincare Skintific di kota Tenggarong Kemampuan variabel int menjelaskan terhadap brand loyalty pengguna skincare Skintific sebesar 0,404 atan terdapat hubungan parsial yang cukup kuat antara kedua variabel ini Berdasarkan ujit (t test) ternyata variabel brand awareness berpengaruh parsial terhadap terhadap brand loyalty pengguna skincare Skintific (t hitung > t tabel) atan 4,224 > 1,679 dengan nilai signifikansi <0,05 artinya variabel brand awareness secara parsial mampu menunjukkan pengaruhnya signifikan terhadap brand loyalts pengguna skincare Skintific sehingga Ho ditolak dan H1 diterima Maka hipotesis ketiga dalam penelitian skripsi ini diterima. <br/>Berdasarkan nilai koefisien b pada uji menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh paling dominan terhadap brand loyalty pengguna skincare skintific di kota Tenggarong yakni sebesar 0.540 kemudian diikuti oleh variabel brand awareness sebesar 0.440. Dari uraian tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis keempat di terima. <br/>Kata kunci: brand image, brand awareness, brand loyalty. <br/> Manajemen Umum